堪萨斯大学队夺得NCAA 冠军。图片/IC照片

新京报讯（记者王继松）4月5日结束的NCAA男篮决赛中，堪萨斯大学队以72-69逆转北卡罗来纳大学队，夺得冠军。除了万众期待的冠军争夺战尘埃落定之外，“疯狂三月”赛事的吸金能力也值得关注。

财报显示，NCAA的主要收入来自于六个方面。其中，男篮一级锦标赛的电视转播权和营销权以及各锦标赛的门票收入是主要来源。除了2020财年受疫情影响的5.19亿美元收入外，从2017财年到2021财年，NCAA平均年收入超过11亿美元，其中80%来自最终的“疯狂三月”。

根据NCAA截至2021年8月31日公布的财报数据，NCAA 2021财年的电视转播和赞助营销费用为9.16亿美元。在电视转播权方面，哥伦比亚广播公司和特纳广播公司在2011年与NCAA签订了为期14年、总价值108亿美元的合同。也就是说，NCAA每年仅通过电视转播收入就接近8亿美元（除本财年外） 2020））。在赞助营销方面，根据官方数据，NCAA目前有14家合作伙伴。以2019年开始合作的保险品牌Geico为例。每年合作费在1000万美元至2000万美元之间。同时，各队还吸引了企业赞助，带来了可观的收入。以获得男篮亚军的北卡为例，今年的收入为2620万美元，其中耐克旗下乔丹品牌每年向北卡支付600万美元的赞助费。

其次，门票销售也是NCAA的收入来源之一。在勇士队主场大通中心举行的男篮西部16强赛的两场比赛和四分之一决赛的一场比赛，超过17,000个座位全部售空，最便宜的门票为250美元。以四强比赛为例，门票平台StubHub发言人Adam Budelli透露，平均票价为1050美元，最高价格超过13000美元，达到了StubHub四强比赛历史上第二高的平均票价。据媒体报道，新奥尔良主办的两场四强赛和冠军赛在四天内给这座城市带来了超过3亿美元的收入。 Ticketmaster数据显示，决赛门票价格已高达40,365美元。业内人士分析称，今年的票务收入预计将超过2021财年的6104.89万美元。

此外，投资、赛事保险、销售和服务以及场馆设施捐助也是NCAA的收入来源。与赛事转播权和营销费用相比，这些方面的收入较小。

当然，NCAA赛事“吸金”的能力不仅体现在自身收入上，还体现在为赛事直播平台等行业带来收入机会。

首先，高额的电视转播权给直播平台带来了可观的广告收入。以2018年NCAA“疯狂三月”为例，共有142个品牌投放了391个广告，为转播商带来的广告收入达到10亿美元。今年疯狂三月第一轮的30秒电视广告费用在20万美元到40万美元之间，而半决赛的广告费用则飙升至200万美元。

企业的营销热情并没有因为高昂的广告费用而减弱。哥伦比亚广播公司此前宣布，2022年将是《疯狂三月》广告收入创纪录的一年，他们的广告时段在年初就基本售空。其中，AT&T的广告投入为7500万美元，而第一资本银行、Geico保险公司、通用别克的赞助费用则在4000万美元至5000万美元之间。此外，可口可乐、日产、必胜客等品牌也是重要的广告公司。据保守媒体估计，NCAA“疯狂三月”给所有直播平台带来的广告收入将在13亿美元左右。

除了广告收入之外，不同直播平台还针对赛事推出了不同的观看套餐。例如，YouTube TV 每月费用为64.99 美元，Direc TV 每月费用为69.99 美元。根据尼尔森公布的直播数据，虽然2021年男篮总决赛的平均收视人数，但哥伦比亚广播公司和特纳广播公司两家转播商的平均收视人数为1690万。从如此庞大的观众数量来看，在线购买观影套餐将为平台带来的收入可想而知。

此外，体育博彩也是“疯狂三月”中最赚钱的业务之一。由于是单场决胜赛制，“疯狂三月”的比赛充满了悬念和不确定性。据媒体报道，今年比赛的赌注预计将超过100亿美元。

新京报记者王继松

编辑韩双明校对刘军