曾经风靡一时的快时尚品牌Forever 21在中国市场已经濒临衰落。据悉，该品牌遍布全国的分店目前货品已售罄，部分门店已处于半关闭状态。中新经纬收到官方客服回复称，Forever 21即将在全国范围内撤店。

业内人士认为，近期多个国际品牌退出中国市场，或许意味着快时尚进入了洗牌阶段。

01 Forever 21线上线下门店关闭

5月16日，Forever 21北京友唐购物中心店冷清。偌大的店里只剩下4、5排货架，上面写着“所有产品10-30元”的字样。一件标价229元的毛衣，只卖20元。由于剩余库存款式较少，且多为皱褶，店内顾客寥寥无几，前段时间所见的抢购景象已不复存在。

据大众点评网友评论称，该店于4月下旬开始清仓甩卖，不少消费者猜测该店即将关门。

中新经纬向现场店员询问该店近期是否会关门。店员回答：“不知道，没有收到通知。”随后，中新经纬尝试拨打Forever 21官方客服电话，但未能接通。最后，该公司在线客服回应称，Forever 21将在全国范围内撤店。

中新经纬与Forever 21在线客服对话截图

早在4月份，Forever 21的官网就关闭了，并显示“4月29日之前下的订单可以在5月7日之前申请退款”。与此同时，其天猫旗舰店也于4月29日停止营业。目前，在淘宝客户端搜索该品牌时，无法显示旗舰店。

Forever 21官网截图

在小红书等社交平台上，搜索“Forever 21”大多会出现网友上传的店铺折扣信息。从网友分享的现场照片来看，部分店铺还贴有“全系产品最高立减30元”、“25折”等字样。

公开资料显示，Forever 21是一个美国大众品牌，成立已有30多年。其目标客户主要是20-30岁的城市人群。面对Forever 21大规模关店的消息，有网友表示遗憾，也有网友评论称“不遗憾”。

天舒猫：他们的衣服是我买过的质量最差的之一。一旦穿着和清洗，就不能再次穿着。它们只是一次性的。

胡莉：很多快时尚品牌已经退出中国。现在大家都喜欢在网上购物，太多的线下商店已经失去了存在的意义。

Marni：除了便宜之外，好像没有什么优点。

Sunday：我一直很喜欢f21的衣服。他们为何从中国撤军？

饺子：可惜了。我上大学的时候就喜欢它。虽然质量很差，但看起来还是不错的。

“从名字上就可以看出，这个品牌针对的是年轻消费者，比如大学生。”中新经纬随机采访的一位Forever 21消费者表示，“这个品牌的服装给我的印象就是设计大胆。款式简单，质量不好。虽然每次逛街都会看一下，但总觉得不会长久，可能适合一些学生。 “很多消费者表示，对该品牌的主要印象是：便宜、便宜。简单、质量差。”

02 ZARA、H;M等大品牌也陷入瓶颈

近段时间，快时尚行业刮起了一阵阵“冷风”。包括Forever 21、ZARA在内的许多品牌近年来业绩下滑，部分品牌因此退出中国市场。

2018年12月，进入中国四年、扬言要开设500家分店的英国服装品牌“New Look”正式退出中国市场。 New Look集团发布的2017-2018年年报显示，该集团业绩大幅下滑，全年营业收入为13.48亿英镑，为五年来最低。此外，该集团的基本营业利润在2018年也遭受了高达7430万英镑的损失。

2018年8月，英国品牌TOPSHOP宣布提前终止与其中国加盟合作伙伴尚品网的合作。去年11月，其在天猫发布公告称，因国际业务运营策略调整，将关闭天猫旗舰店。

即使是快时尚行业的巨头品牌也无法独自度过寒潮。根据ZARA母公司Inditex的财报，该集团2018年销售额增速下滑至3%，至261亿欧元，较2017年进一步放缓；净利润增速仅为2.3%，创五年来最差利润增速。

而H;M也因库存过多而陷入困境。 2018年第三季度，H;M库存近390亿瑞典克朗（约合人民币280亿元），超过该季度销售额的30%。为了减少库存，企业不得不诉诸疯狂的折扣。然而，折扣是一把双刃剑。在促进销售的同时，也损害了品牌形象。据外媒报道，H;M曾表示，2019年的目标是将库存/销售比率降低至12%至14%的范围。

为了更好地适应市场，不少快时尚品牌都在寻求转型，才能真正做到“快”。例如，H;M在天猫开设了旗舰店，一些新系列已在旗舰店率先推出；而Inditex集团还旨在引入创新技术，进一步缩短产品上市周期。

03 海外快时尚品牌能否熬过寒冬？

海外品牌为何无法在中国市场取得成功？有业内人士分析，这些品牌往往缺乏本土化。一些商家设计风格过于保守，在坚持原有风格的同时，未能因地制宜地进行调整。细节上，产品款式、尺码标注仍为欧洲标准，让消费者在购物时有疏离感。

此外，从整个行业来看，人们对快时尚的兴趣也受到了冲击。腾讯实验室发布的《2018服装消费人群洞察白皮书》提到，在各品类服装的人均年度总支出和购买频率的数据中，“品牌购物”的频率最高，约为1.3次/月。快时尚的总支出虽然以微弱优势占据首位，但频率仅为每月一次。

90后消费者卢悦（化名）告诉中新经纬，近年来她对一些以价格而非品质着称的快时尚品牌越来越不感兴趣。相反，他们会参考款式并选择价格更有吸引力的。在线品牌推广。 “如果你一定要买便宜的衣服，只穿一两年，电商平台的选择比线下多得多。”

奢侈品中国联盟名誉顾问、时尚专家张培英表示，Forever 21的离开再次为快时尚行业敲响了警钟。以往的开发模式已经无法为消费者提供更多的新鲜感。虽然快速的生产和设计模式并没有什么问题，但随着消费者越来越挑剔，这些相对廉价的产品逐渐失去了光彩。在独特的“90后”、“00后”人群中，设计师品牌或将成为消费主力，而快时尚行业或将进入寒冬期。

服装行业专家马刚在接受中新经纬采访时也表示，快时尚行业已经进入整体饱和过剩状态，只有领先品牌才能获得生存空间。由于市场环境和消费者的差异，一些品牌确实已经水土不服。

“一些国际品牌退出中国市场，是快时尚行业洗牌的信号，即市场秩序的重组和市场的重新分配。在快时尚品牌数量不断增加的背景下，中国消费者将不能简单地照搬国外模式，付出代价的需要本土化改造，一些不适应当地土壤的企业就会在产品和营销上被割裂，从而被淘汰。”马刚说道。

本文来源于中新经纬

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