“回到创业状态。” 62岁的俞敏洪带领新东方进军文旅产业。 7月21日，新东方宣布正式发展文化旅游产业。为中老年人提供具有文化幸福感、获取知识、个人追求的优质文化旅游服务。新东方表示，这是继东方精选之后，新东方的第二次创业。中老年人、文化是本次创业的关键词。就在前段时间，俞敏洪在直播中公开讨论了自己的遗嘱：“除了留给家人必要的开支外，其余的将留给母校北大和新东方慈善基金会，用于支持教育事业的发展。” ” 经历了大半生的坎坷，俞敏洪决定再次创业。这位“留学教父”放手一搏，又会掀起怎样的“惊涛骇浪”？高考三次圆北大梦的俞敏洪，1962年出生于江阴，8岁时目睹上海的繁华后，决心离开乡村，走得更远。
于是为了实现这个梦想，俞敏洪连续参加了三次高考。 1978年第一次高考落榜时，俞敏洪的心态比较稳定，因为当时几乎没有人能考上高考。他只是碰碰运气，失败了就继续下乡打工。后来，在开拖拉机的日子里，俞敏洪机缘巧合地成为了一名初中代课老师。当时他只有16岁。他一边代课，一边复习，准备1979年的高考。好事多磨。第二次高考时，俞敏洪的总成绩虽然超过了录取分数线，但英语考试只考了55分，再次不及格。而且这一次的失败，比第一次的压力要大得多。当时，俞敏洪结束了代课工作，开始脱产学习，准备高考。经过一年多的刻苦学习，特别是英语的刻苦努力，俞敏洪终于迈进了北京大学的大门。离开小村庄，进入北大英语系，俞敏洪故事的序幕简短却不简单。留学的种子绽放出创业的花朵。 20世纪80年代，出国留学在中国开始流行。大学生都梦想着出去看看世界，俞敏洪也是如此。那时班里几乎人人都出国了，他每天都熬夜背单词。他在托福考试中获得了663分，在GRE考试中获得了700分。但后来我发现，出国留学最需要的不是英语成绩，而是钱。北大的俞敏洪三战后并不气馁，决定在北大教英语，攒钱出国。但现实是，在北大读书的月薪是200元。按照他当时的计算，他需要222年才能攒够自费出国留学的钱。俞敏洪不甘屈服，他“偷偷”办托福、GRE辅导班，收入大幅增加，月入2000元。然而他的托福班不仅抢了北大托福班的生意，而且还没有任何证书。很快他就被学校给予行政记过处分。由此，他失去了出国留学的机会，也失去了“北大老师”的铁饭碗。但这样残酷的打击却让俞敏洪在绝境中活了下来。 —— 1991年，俞敏洪下定决心投身教育培训行业，从北大辞职。在培训机构工作一段时间后，我发现自己的想法其实不一样，开始有了单干的想法。 1993年11月，俞敏洪放弃教书从商，正式创办北京新东方学校。他选择了自己最熟悉的领域：托福和GRE。当时出国热潮愈演愈烈，越来越多的人以出国为目标学习英语，于是托福和GRE成为了唯一的出路。显然，这个决定是正确的。俞敏洪眼光狠，选择了万众瞩目的大生意。也是痛点最大、最精准的业务。对于任何企业来说，最困难的事情就是获取客户。谁掌握了客源，谁就掌握了主动权。当时，俞敏洪在北京大学旁边租了一间破旧的房子作为教室。面积只有20平方米。下雨的时候漏水，所以没人愿意来。俞敏洪狠了，决定举办免费讲座！没想到这一招立刻就见效了。他讲述了一些励志故事、词汇记忆技巧以及出国时要做的事情。那些想出国的学生都愿意听。
举办了数十场讲座后，很快就完成了招生，学员人数不断增加。俞敏洪看到了学校的快速扩张。他原本只是想赚钱、出国留学，但他发现自己的事业竟然成长了。一个人实在是太忙了，俞敏洪开始考虑找个人来和他一起工作。徐小平、王强开始登上新东方的历史舞台。热门电影《中国合伙人》就是根据他们三人的创业故事改编的。
这群从世界各地来到新东方的叛逆人士，把世界先进的理念、先进的文化、先进的教学方法带进了新东方。正是这种脚踏实地、谦虚而又带点“错误”的能量，让新东方赢得了举世瞩目的成就。创业经历坎坷之后，也有转折点。 2021年，俞敏洪就满60岁了。国家“双减”政策的实施犹如平地惊雷，让K12教育市场措手不及。几乎一夜之间，新东方股价蒸发，资产缩水，经营陷入危机。重创之下，趋势明朗。俞敏洪准备离开。他给学生退了学费，给老师结算了工资，又清理了全国1500个教学点，把8万套闲置课桌椅全部捐给了农村中小学。这种善后处理方式，为俞敏洪赢得了不少赞誉。但尊严的背后却是难以下咽的苦涩。看着自己辛苦工作了20多年的企业濒临困境，面对空荡荡的学校，俞敏洪感觉自己的灵魂仿佛被抽走了，空虚而迷茫。那段时间，他常常和同事们待在办公室里，喝酒叹气，不知道该何去何从。
但即使在最黑暗的低谷中，俞敏洪仍然在探索、尝试、寻找转机。早在2020年，由于疫情原因，居家办公，俞敏洪就开始通过线上直播的方式与团队沟通。后来，疫情越来越严重，我的事业也遭受了挫折，生活中的一切都变得动荡起来。俞敏洪并不想因此而停下来。他知道自己必须做点什么，才能在这个充满不确定性的世界里找到某个自己。就这样，家里的自习室成了他的专属直播间，从自言自语，到给粉丝介绍书籍，再到与作者直播对话。如果说一开始俞敏洪没有目的，那么随着直播的进行，他就有了意想不到的收获。 ——东方精选。俞敏洪凭借丰富的知识，将新东方的老师推上舞台，变身主播。以董玉辉为首的这些有文化底蕴的老师，经常从一袋米中讲起“小麦驯化人类”的历史，从书中讲到康德的“头顶星空，心中道德法则” 。一场直播很容易让观众感叹，甚至落泪。这股直播行业的新鲜空气迅速化作风暴，席卷互联网。从0到100万粉丝用了6个月，从100万到300万只用了3天。同样大幅上涨的还有新东方在线（01797.HK）股价，2022年6月10日至6月16日五个交易日收盘分别上涨39.37%、39.97%、23.17%、54.19%和72.71%。堪称商业奇迹。
曾在某综艺节目上，张朝阳对俞敏洪感叹：“我觉得很难走出低谷，真的很难。”俞敏洪平静地回答：“我觉得不难，因为我已经习惯了低谷。也许我比正常人更习惯一无所有。”
每一次危机都看似难以逾越，但最终俞敏洪却选择直面困难和挑战。 10亿的新故事并没有改变文化的初心和打造文旅帝国的雄心，俞敏洪早已透露。 2020年，俞敏洪在甘肃行主要做了两件事：直播助农、行走陇上。前者成功了，后者正在发力。 7月21日，新东方公众号发文称，“东方精选之后，我们再次创业，新东方将正式发展文旅业务。”天眼查信息显示，7月19日，北京新东方文化旅游有限公司成立，注册资本10亿元人民币，公司经营范围包括旅游业务、旅游开发项目策划与咨询、组织文化艺术活动等。交流活动、文学艺术创作、网络销售等。公司由新东方教育科技集团有限公司全资拥有。
新东方此次发展文化旅游，主攻中老年人群。尽管旅游市场针对中老年的旅游产品不少，但仍缺乏特色、体验式的中高端旅游产品。新东方发布的文案称，“在甘肃可以触摸到秦文化、藏文化的历史厚重，在西安可以感受到中华文化的博大精深，在苏州可以体会苏东坡的心路历程”。还有杭州。”可以看到，他们规划的旅游产品、直播风格类型都在走差异化路线。如今，东方精选已成为新东方的主要收入来源之一。此时进军文旅的意义或许不仅是为新东方再添一条增长曲线，更是为了完成俞敏洪心中的动作。他曾说过退休后的计划：第一是读书，第二是旅游。 “无论有多少风雨，我都会和新东方一起继续前进。”
