近日，第三届中德品牌创新论坛在浙江万里学院汉堡校区圆满闭幕。论坛邀请了华语区和德语区品牌设计、传播、营销、管理等领域的资深专家和知名学者，围绕“跨界”进行了一系列主题演讲、作品发布和圆桌讨论。 ——老字号文化创新”，对全球化时代的老字号进行深入探讨。品牌数字化、国际化的发展路径。来自中国、德国等国家的近千名品牌行业从业者、大学师生通过线上线下参与论坛。

来自中德两国的六位品牌学领域专家就老字号跨文化创新的机遇与挑战发表了主题演讲。他们从社会、文化、经济、审美等多个维度，共同探讨了全球化时代老字号数字化和国际化发展的可能性和实现路径，以及跨文化传播和数字化的理论和经验。老字号转型。在圆桌讨论环节，中德嘉宾就“老字号的跨文化创新”进行了深入讨论。他们就如何在传承中创新、在历史中求变进行了交流和探讨。

老字号代表着传统和经典，是文化传承的重要组成部分，承载着丰富的历史和独特的工艺，体现着深厚的民俗风情和传统神韵。随着时代的变迁和消费者需求的变化，老字号面临着转型升级的压力。为此，本次品牌论坛还特别策划了“老字号·新国潮创新设计展”，为传统老字号注入新的生机和活力。

（学生作品。通讯员供图）

设计展展示了中德两国高校学生的优秀品牌设计作品，其中包括上海龙门水产、上海美加净、吴良才眼镜等众多老字号的创新设计。 80多件作品向大众传递了现代青年对品牌文化传承与创新的独特理念与审美。

第三届中德品牌创新论坛由浙江万里学院中德品牌系、浙江万里学院汉堡校区、华东理工大学艺术设计与传媒学院主办。选定浙江万里学院汉堡校区为举办地点，并得到了中国驻德国大使的支持。得到中国广告协会、德国品牌协会、德国设计委员会的广泛支持。浙江万里学院汉堡校区也将继续发挥中德文化交流重要平台的作用，促进中德在教育、文化、经济等领域的交流与合作，为中德文化交流做出更多贡献。中华文化的海外拓展和老字号的国际化。

来源：潮新闻共享联盟·浙江万里学院林晨邹欣然记者朱佳