虽然晚了，但这却是对《AIR》背后电影的深入解读。其实关于电影《AIR》，奥斯汀在预告片刚出来的时候就发现了很多细节，他甚至想到了一篇文章和大家聊聊背景（谁让我成了耐克迷，哈哈），但是在为了给大家挖掘更多电影细节，我等到现在了哈哈~
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虽然《AIR》这次给了我很多惊喜，但是有一点让我真的很想吐槽。还没进入电影部分，这次翻译的电影片名就让我坐不住了。为什么翻译成《气垫传奇》？看过介绍的朋友应该知道，《AIR》这次其实更多地关注了耐克在1980年代的经营状况，以及耐克的体育营销总监桑尼·瓦卡罗如何签下迈克尔·乔丹的故事，但这和“气垫”有什么关系呢？ “ 关系？如果翻译成“Legend”或者不直接翻译的话，就会叫《AIR》，这样会更直观一些。好在《AIR》的内容还是很丰富的。众所周知，耐克在与阿迪达斯、匡威的三路竞争中获胜，最终获得了篮球之神迈克尔·乔丹的球鞋代言合同。但很多朋友可能不太了解其中的细节。这次《AIR》将带我们通过中间“媒人”——Sonny Vaccaro的视角来回顾当年的签约是如何完成的。
桑尼·瓦卡罗(Sonny Vaccaro) 由马特·达蒙(Matt Damon) 饰演图片：salon.com
很多朋友可能好奇Sonny Vaccaro（以下简称Sonny）是谁？对于这位“一代传奇”，奥斯汀觉得有必要为大家补全自己的简历。桑尼24 岁时，与大学室友帕特·迪塞萨尔(Pat DiCesare) 共同创办了美国第一届高中全明星赛“Dapper Dan Roundball Classic”。后来，他主动向耐克提出了一款新鞋的设计。虽然耐克最终没有采纳，但他们看中了桑尼和很多大学教练的关系，希望通过执教，让更多的球员穿上耐克球鞋。与此同时，在后期离开耐克转投阿迪达斯之后，桑尼还为阿迪达斯发掘了科比·布莱恩特和特雷西·麦克格雷迪两位未来巨星。
两个“桑尼”在片场讨论剧本，马特·达蒙在左边，桑尼·瓦卡罗本人在右边|图片：aboutamazon.com
回到1985年，这绝对是桑尼职业生涯中最重要的一年。虽然他说服菲尔·奈特（耐克创始人兼董事长）用部门的全部预算“赌”迈克尔·乔丹，但此时他面临的最大问题是：乔丹从未考虑过与耐克签约！
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尽管从我们现在的角度来看，乔丹与耐克的签约是一个双赢的选择。耐克后来成为全球最大的运动品牌，而乔丹也凭借Air Jordan品牌的影响力和自身的成功投资打造了20亿美元的身家。但在当时，与阿迪达斯、匡威这样的“老大哥”相比，耐克只能算是一个新人哈哈~为什么这么说呢？让奥斯汀给大家讲讲耐克当时面临的情况。
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如果要问80 年代最街头的风格，可能是adidas Superstar 搭配RUN DMC 这样的连体裤，也可能是C.P. Company或者Burberry搭配一对像Football Hooligans一样的Gazelle。
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但不管是哪种款式，脚上都有一双adidas。从Superstar到Gazelle再到Campus，adidas确实是当时街头风格的热门选择。难怪电影中连乔丹的经纪人大卫·法尔克都说“乔丹真的很想要一件阿迪达斯连体衣”； “如果不是校队与匡威签了合同，需要穿匡威打比赛，乔丹就只会穿阿迪达斯。”阿迪达斯当时的地位可见一斑。
巅峰时期的Beastie Boys 也是阿迪达斯营销大军的一员|图片：gq-magazine.co/natterjacks.com
在20 世纪80 年代，1982 年推出的Air Force 1 可能给耐克在篮球领域带来了一剂强心剂。毕竟，他一挥手就将摩西·马龙、迈克尔·库珀、鲍比·琼斯、卡尔文·纳特、迈克尔·麦查尔等人聚集在一起。汤普森和贾马尔·威尔克斯组成了原创六人组的豪华阵容。虽然放眼更远，耐克仍然有斯宾塞·海伍德和乔治·格文这样的球星“撑起阵容”，但在“魔力鸟争霸”的80 年代，“魔术师”埃尔文·约翰逊和拉里·伯德这两个对手可以共同代言武器运动鞋。还有比这更有话题性的营销策略吗？
虽然像凯文·麦克海尔和大卫·汤普森这样的球星也穿着耐克，但他们还没有正式签订合同，所以奥斯汀并没有把他们算作耐克|耐克的球星。图片：natterjacks.com
当时，乔丹的两位偶像大卫·汤普森（天行者）和朱利叶斯·欧文（J博士）都选择在大部分比赛中穿着匡威（尽管大卫·汤普森后来也短暂穿着耐克）。如果可以的话，我会选择和我喜欢的明星同款！乔丹也一样。
上图是朱利叶斯·欧文，下图是大卫·汤普森|图片：247sports.com
在开始谈论耐克球鞋之前，我们先来看看电影中给出的1984年篮球鞋的市场份额。匡威占比54%；阿迪达斯占29%；耐克只占17%……因为耐克还是一家历史悠久的公司。作为一家以跑鞋起家的公司，如果细分Air Jordan之前更被大众熟知的篮球鞋，有BRUIN、Blazer、Dynasty、Air Force 1等几双。虽然也有不少，但终究守不住偶像和文化。奖金，哈哈。乔丹在比赛中依然选择穿着adidas FORUM和Converse Pro Leather。
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同时，文化和明星的加入影响了市场份额，不断形成循环，使得耐克当时相对被动和保守。我们从耐克1985年的产品手册中可以看到，虽然已经署名乔丹，但75页的产品手册中只有4页是关于篮球鞋的。而这种“求稳策略”也可以体现在新秀的签约上。电影中，耐克并没有指望能够签下1984年的前三名高顺位新秀（当然这也是因为高顺位新秀通常会选择阿迪达斯和匡威），但他们希望通过广撒网，他们可以“认识几位未来的超级巨星。所以大家也能理解为什么桑尼打算用所有部门预算来签下乔丹，这也算是一场“豪赌”。
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但在这里奥斯汀想澄清一下，尽管耐克在80 年代是篮球领域的新人，但耐克在跑鞋方面的市场份额仍然“强劲”，而且不仅仅是篮球和跑步，耐克还拥有广泛的网球，壁球、橄榄球等产品线。说到耐克最成功的跑鞋领域，我认为离不开两位田径明星史蒂夫·普雷方丹和杰夫·霍利斯特的参与。
史蒂夫·普雷方丹（左）、杰夫·霍利斯特（右）|图片：kicksology.net/nrc.nl
史蒂夫·普雷方丹（Steve Prefontaine）和杰夫·霍利斯特（Geoff Hollister）都是俄勒冈大学的田径运动员，他们在教练比尔·鲍尔曼（耐克联合创始人）的指导下练习田径，还充当比尔·鲍尔曼的“小白鼠”来测试自己的运动能力。新鞋的性能。作为耐克最早的员工之一，杰夫·霍利斯特经常会带上史蒂夫·普雷方丹，后者已经在美国长跑领域打破了多项纪录，并“称霸”了NCAA田径场（他参加了1972年奥运会）年仅21岁）。参加美国各地的田径比赛。正如乔丹在20世纪90年代统治NBA并创造了耐克的Air Jordan一样，当时统治NCAA的史蒂夫·普雷方丹自然也疯狂地“推销”脚上的耐克跑鞋。
第一双带有Nike Logo的跑鞋，这双华夫饼形状的鞋底是Bill Bowerman用他家用的华夫饼机压出来的|图片：graduatehotels.com
好了，为了避免进一步挖坑，耐克的扩张到此结束。让我们回到电影吧~带大家了解了耐克在20世纪80年代在跑鞋领域的成功之后，也引出了奥斯汀在电影中的另一个槽点，那就是关于“如果我们不签乔丹或者乔丹不签”的故事。 “玩完了，我们就注定了”的气氛在电影后期营造出来。因为如前所述，耐克拥有丰富的产品线和跑鞋市场。如果没有签下乔丹或者乔丹没有成功，最糟糕的计划就是桑尼离开或者耐克解散篮球部门。而且，讨论是否签下乔丹也花了一个多小时。最后，当乔丹要求分享签名鞋的销售份额时，只花了几分钟就同意了。前后对比确实有点仓促了。毕竟，这是以前任何运动品牌都没有向球员做出过的承诺（不过我也很佩服耐克的凌厉眼光）。
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话虽如此，我认为《AIR》是一部值得所有耐克粉丝观看的电影~毕竟在重现历史的同时，乔丹本人亲自修改了电影剧本，加入了几个对签约至关重要的角色。并避免了无关人物的出现，使得整个电影的情节非常贴近现实。好了，这次《AIR》电影背后的故事展开到这里就结束了。毕竟奥斯汀不能给你太多剧透，哈哈~总之，耐克通过一场“赌博”，彻底改变了耐克在篮球领域的地位。图片，在陪伴乔丹从新秀到GOAT的同时，耐克的努力也印证了其“Just Do It”的口号。从20世纪90年代到新千年，耐克以其前卫的技术和设计理念不断震撼鞋头，从而逐渐占据了运动鞋市场的主导地位。我想这就是伟大公司之所以具有传奇色彩的原因。
