“今天，Billboard正式进入中国运营！” 8月9日，Billboard_official微博发布，标志着百年Billboard正式宣布进军中国运营。随后，随着张靓颖、萧敬腾、王嘉尔等国内知名音乐人的视频陆续发布，“Billboard正式宣布进军中国”的话题也成为了热搜话题。事实上，这并不是Billboard首次尝试进入中国。几年前它就开始对中国市场表现出青睐。然而，随着时间的推移，国内用户的消费和欣赏习惯不断改变，深谙海外运营的Billboard能否抓住中国用户的“胃口”呢？全球流行音乐排行榜的吸金模式能否在中国继续成功？

经过多年的筹划终于实现了

早在7月份就开通的Billboard_官方微博账号，今天终于迎来了高光时刻。上午10点，该账号在微博发布，正式宣布Billboard进入中国。这条微博一出，张靓颖、萧敬腾、王嘉尔等国内知名音乐人的视频纷纷发布，迅速在微博上走红。截至发稿，该账号粉丝已超过5万。

据公开资料显示，Billboard于1894年最早诞生于俄亥俄州辛辛那提市的一家小酒馆，经过百余年的发展和积累，昔日的单曲排行榜已成为美国乃至欧美流行乐坛最权威的单曲排行榜。音乐圈。

事实上，Billboard对于中国市场的野心早已为人所知。

据公开报道，2015年，Billboard与MV在线分享平台音悦台达成合作关系； 2016年，Billboard在美国官网宣布正式进入中国； 2016年，Billboard中国官方网站上线。就在此次正式宣布进军中国市场之前，Billboard旗下衍生品牌Billboard Live也于近日宣布登陆上海。

Billboard进入中国后会做什么？

官方微博表示：“在这里，你将掌握Billboard标志性、权威的排行榜，了解最前沿的国际音乐潮流，聆听专业、个性化的私人音乐推荐，获得愉悦的音乐体验！我们将持续推出更多本地化内容，为中国乐迷和中国音乐人呈现更多精彩内容。”

“毫无疑问，Billboard最具竞争力的业务就是排行榜业务，此次正式进军国内市场，展示优势业务，是合理且明智的。” OST传媒音乐事业部总经理王毅进一步解释道，“从榜单业务来看，目前国内大部分音乐平台的反馈渠道比较单一。Billboard的优势在于多维度的评价标准，这些标准不基于榜单数据，而是基于多维度的评价标准。”不仅要看各个平台的流量、广播媒体的权威程度，还要看唱片行业的水平，综合考虑，随着Billboard的进入，国内音乐市场将迎来更加多元化的数据反馈平台。 ”

然而靠排行榜起家的Billboard在音乐市场耕耘多年，其野心绝对不会止步于小小的排行榜。

据悉，除了排行榜和音乐资讯之外，Billboard还将寻求与中国本土的行业合作伙伴合作，打造一系列为中国乐迷量身定制的重磅内容，将全球流行音乐内容带给中国观众，同时也将中国艺人带入中国。并在世界各地传播和推广音乐。 Billboard总裁Mike Fanzhen也表示，“我们期待为中国音乐人打造一个平台，将他们独特的音乐和艺术创造力带给世界各地的乐迷。今天开启了Billboard的新篇章，我们希望发掘更多有潜力的新人将共同打造更前沿的流行音乐文化。”

对于未来规划的细节和具体实施项目，北京商报记者立即向Billboard发出采访函，但截至发稿尚未得到回复。

“蛋糕”虽大，吃起来却很难

自1894年诞生以来，128年来，Billboard的事业从未离开过“音乐”二字。从最初的左排行榜、右杂志的盈利模式，到现在以排行榜、杂志为基础，还开拓了付费信息发布音乐节、演唱会的市场。不断扩大的触角成为了Billboard的盈利点。

尽管有着悠久的声誉和百年的经验，但进入中国市场后想要收获红利并不容易。公开信息显示，欧美音乐市场知名杂志《Rolling Stone》和《Q》此前曾尝试加入中国市场并提供音乐服务，但均因没有合适的合作伙伴而离开。其中，《Rolling Stone》中文版第一期还邀请了崔健、周杰伦等知名歌手进行独家专访。但除此之外，内容仍以西方流行音乐为主，只出版一期就停刊了。

业内人士表示，随着音乐传播媒体的进化，国内音乐用户现在对排行榜的依赖逐渐减少，商业运营必须支撑的艺人资源将向“进口产品”倾斜多少还不得而知。 “现实情况是，国内音乐服务市场日趋拥挤，各大音乐平台也通过多年的努力摸索出了相应的运营模式，积累了大量的基础用户和相对稳定的合作伙伴。”音乐评论家周林所说道。

“首先，近年来，粉丝经济在给音乐作品带来流量的同时，也影响了音乐排行榜的公平性。此前，曾出现过粉丝登录海外平台，为偶像生成数据的案例。刷一下榜单，Billboard进入中国市场后将如何扩张？仍需进一步探索，以保持数据的客观性。王毅指出：“从用户习惯来看，国内用户更多地以单曲的形式接触音乐，但部分用户也会基于粉丝效应接触到整张专辑。欧美用户更习惯通过专辑接触音乐。如果Billboard专辑榜能够将专辑的概念植入国内用户心中，将会为国内音乐人的作品发行带来新的机会。”

北京商报记者郑锐韩新元