继6月24日HM中国位于上海淮海中路的首家门店正式关闭后，又一个快时尚品牌再也坚持不住了。近期，GAP传出多地集中关店的传言。
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北京、上海、南京等多地门店撤店正在进行中。据《北京商报》报道，记者走访发现，北京领汇购物广场中关村店的GAP店已经开始撤货、清货。店员表示：8月27日该店将全面停业。与此同时，小红书上也发布了相关帖子，称GAP正在关闭上海门店清仓，涉及龙湖闵行天街店和七宝龙城店。
小红书GAP店关门贴|资料来源：互联网笔者做了一些初步调研，发现除了上述门店外，位于闵行唯景印象城和市中心凯德晶萃广场的两家GAP门店也已确定。为了取消租约，许多其他业主也收到了GAP 的退出通知。从现场情况来看，凯德店正在进行清仓促销。
凯德晶城GAP店|来源：自拍照。店里堆满了纸箱，一些已经售完的摊位也随意暴露在外。明显没有经营的意思。
凯德晶萃广场GAP店|图片来源：自拍照据GAP官方小程序显示，该品牌目前在上海拥有20家门店，包括南京西路跨层旗舰店，以及青浦百联奥特莱斯和佛罗伦萨小镇奥特莱斯。 2家直销店和其余17家购物中心店。小红书上的一位博主写道：“GAP店员表示，GAP未来在上海只会有3家店，分别是南京路店和两家奥特莱斯店。”此外，南京部分GAP门店也向业主提出终止合同，即使部分合同即将到期，他也要求在8月底之前将店铺腾出。
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GAP中国正陷入混乱。这并不是GAP第一次关闭在中国的门店。 2020年，GAP陆续关闭了北京王府井APM店、西单大悦城、颐堤港店等多家门店。 APM店是GAP于2010年开业的第一家中国旗舰店，号称店内投资超过1亿。
北京APM GAP旗舰店|资料来源：Network Gap Group 表示，今年关闭的门店是永久性关闭，并非仅因疫情而暂时关闭。同样是在2020年，Gap集团宣布旗下子品牌Old Navy正式退出中国市场。尽管该品牌从未在中国市场引起太大水花，但在全球范围内，2021财年Old Navy的营业收入占集团总收入的54.5%，而GAP品牌仅占24.4%。去年3月，《彭博社》援引消息人士的话称，Gap正在考虑潜在的选择，包括出售中国业务，以调整在华业务。消息人士透露，Gap 集团正在与顾问合作讨论各种选择，并联系潜在买家以评估收购兴趣。去年10月，盖普（上海）商业有限公司因生产、销售不合格产品冒充合格产品，被上海市静安区市场监督管理局罚款共计约45万元。具体原因涉及GAP品牌的男士羽绒服、男童牛仔裤，经检测均判定为不合格产品。
国内一些GAP行政处罚信息|来源：企查查显然，GAP近年来无论是在实际经营业绩、信心甚至是对中国市场的态度上都并不在线。不过，这次关店与以往不同的是，2020年是同时关门和开业的，而这次似乎只关门，没有开业。就连近两年一直在下沉城市抢地盘的代办店模式，最近也被叫停了。据称，要等到8月份策略稳定后再敲定。考虑到目前已知GAP所有直营店均已关闭，很难判断本轮关店调整是为中国业务打包销售做准备，还是全面转向加盟模式，还是彻底关闭。从中国撤军。
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陷入困境的GAP集团不仅仅在中国，整个Gap集团近年来持续走下坡路。 2020财年，Gap集团全年销售额为138亿美元，同比下降15.7%，净亏损6.65亿美元。其中，GAP品牌已连续八年业绩下滑，从2013年的63.5亿美元跌至2020年的33.9亿美元，美元几乎腰斩了一半。尽管2021年集团整体销售额达到167亿美元，但仅略高于2006年的160亿美元，相当于过去15年整体业务增长停滞。为此，2020年10月，Gap集团启动了一项名为“Power Plan”的三年改革计划，包括关闭北美大量不盈利的GAP和Banana Republic门店，重新评估欧洲业务并考虑将欧洲业务转移到欧洲。门店转型为合作、加盟等模式，通过线下收缩和数字化转型，Gap集团预计到2023年底线上收入占比将超过50%。
GAP官网不过，Gap集团近期发布的截至2022年4月30日的业绩报告显示，该公司当季销售额同比下降13%至35亿美元，线上销售额同比下降17%，门店销售额同比下降10%。净亏损1.62亿美元。两次下降的数据显然无法匹配“电力计划”的雄心，但却与摩根士丹利4月份发布的报告无缝衔接。报告指出，Gap集团仍存在门店客流量下降、电商业务增长滞后、品牌影响力下降、服装价格通缩和利润率下降等问题，急需重大转型。在业绩下滑、门店频繁关门的情况下，供应链危机可能会让Gap集团的处境雪上加霜。 7月25日，GAP牛仔裤代工企业如兴集团召开大型新闻发布会，承认公司没有可用资金，将与金融机构协商融资和还款事宜。在此之前，Gap就已经对供应链短缺深感担忧。该集团2021财年季报显示，供应链问题在第三、第四财季分别造成数千万甚至数亿美元的损失。也影响了Old Navy品牌部分产品的销售，导致供大于求。生产不了，卖不了，股价跌了，高管跑了……过江的Gap集团到底要花多大的力气来应对这个中国企业？它无力支持？
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二十年盛衰逆转。 8月3日，我去了位于上海南京西路863号的GAP旗舰店。没有消息说商店要关门，商品的陈列也很齐全。然而偌大的两层店面却异常空旷、寒冷。
GAP南京西路863店|来源：个位数店员自拍，顾客比店员还少……随意拍的都是空拍。这似乎就是GAP在中国消费市场的真实写照。
GAP南京西路863店|图片来源：自摄2002年，芒果、优衣库进入中国市场，拉开了国外快时尚品牌进入中国市场的序幕； 2006年，ZARA、H&M相继进入市场，将市场推向高潮。短短20年间，以快时尚为代表的一系列国际服装品牌从商业市场的主要影响力，到负面新闻不断、节节败退。我盘点了近几年退出中国市场的国际服装品牌： 2018年：NEW LOOK退出中国市场2018年：Topshop终止中国代理合作，基本退出中国市场2019年：Forever 21退出中国市场第二次进军中国市场2020年：CA将中国业务出售给中科通荣2020年：Superdry退出中国2020年：Old Navy宣布进军中国2021年：Mango宣布不会在中国开设新店2022年：MONKI退出中国2022年：维多利亚的秘密出售59%中国业务交给香港维珍妮国际2022年：Basic House将中国业务出售给南极电商2022年：选择性退出中国2022年：Bershka、PullBear和Straparius退出中国还有这些品牌还没有完全放弃上升，但正在下降： 2020 年：GAP 关闭在中国的第一家门店2022 年：HM 关闭在中国的第一家门店2022 年：Abercrombie Fitch 关闭在中国的第一家门店可以说，在过去的20 年里，中国消费者审美、消费习惯、消费渠道的变化，也伴随着国产品牌在设计、品质、客服、数字化等方面的变化。随着营销的全面崛起，国际品牌的竞争对手和替代品越来越多。靠“洋品牌”就能收获消费者的日子已经一去不复返了。当然，中国市场足够大，足以引起一些人的兴趣，总会有商场选择为所谓的品牌买单。所以你看CA在卖掉自己之后，努力重返一线市场，迅速渗透到上饶、泰安、平顶山；当在上海外滩开设旗舰店的Forever21通过大陆运营商第三次回到中国时，选择了台州市下辖的靖江市开设第一家店。 GAP在中国的未来还会一样吗？
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