记者李增卓编辑赵百元

Fiona在今年秋季招聘中收到了来自宝洁、腾讯和华为三家公司的offer。这三个公司在培训、行业、薪资等方面都有各自的优势。宝洁可以让她成为职业经理人，腾讯行业前景更好，华为薪资更高。菲奥娜很难决定该签哪一个。

“最近宝洁公司的销量不太好，有点夕阳西下的感觉。”一位南京大学应届毕业生告诉界面新闻。随着企业利润大幅下滑，宝洁在人才市场的吸引力也在减弱。

“如何进入宝洁和联合利华”、“如何回答宝洁八个问题”、“在宝洁实习生是一种什么样的体验”等类似问题一度成为知乎上的热门话题。第一个主题有60万的浏览量。然而，如果你现在在知乎上搜索“宝洁offer”，排在前面的不是如何拿到offer的攻略，而是“我拿到了宝洁和其他几个校招offer，我该怎么选择？”优秀应届毕业生面临的其他工作机会大多是本地IT/互联网巨头。

当讨论宝洁对应届毕业生的吸引力是否下降时，陈艳显得有些兴奋，“不能下降，不能下降。宝洁很棒，所以你必须去学校。”陈妍曾是宝洁公司的一员，她非常感谢宝洁公司对她几年的培养，如今她却从宝洁公司跳槽到了阿里巴巴。

曾经让应届毕业生趋之若鹜

如果菲奥娜八年前就得到了宝洁的offer，她就不会这么纠结了。 “早些年，像宝洁这样的快速发展的外企是‘应届毕业生趋之若鹜的雇主’，这得益于其市场领先的产品、成熟完整的个人职业成长和发展环境以及极具竞争力的薪酬福利。 “水平。”美世中国高级咨询总监张晓婷告诉界面新闻。

宝洁进入中国三十年来，管理培训生项目一直是中国人力资源界心目中的标杆。 51job市场总监、首席人力资源专家冯丽娟曾在接受界面新闻采访时表示，早些年，管理培训生项目比较成功的大多是日化、食品等快速消费品企业。饮料。宝洁公司是最早在中国实施管理培训的公司。皮尔逊项目中的快消品外资企业之一。宝洁培养了中国第一批职业经理人，曾被誉为快消品行业的“黄埔军校”。

全球有100多位大公司CEO出身于宝洁，中国互联网圈也不乏成功的“宝洁”企业家。 “宝洁之所以能够培养出这么多的领导者，是因为我们不断通过岗位调动、多岗位学习来培养人才。”宝洁大中华区培训与招聘总监李文元告诉界面新闻，保持学习，注重培养人才。工作。积极性会让管理培训生在三五年后与同背景的同龄人有很大不同。

很多企业的管理培训生在一两年内就去到不同的岗位，也可能在一个部门呆一两个月。在李文元看来，这种轮岗制并不足以让管培生对一个部门有深入的了解。因此，宝洁公司只会在管理培训生入职的第三年才让他们跳槽。

坚持内部培养是宝洁公司的人才战略。宝洁公司的CEO 100%是内部培养的人才。宝洁大中华区传播与公共关系副总裁徐友杰告诉界面新闻，这一人才战略将保持员工较高的忠诚度，“即使是辞职的人，仍然对宝洁忠诚，他们不会说‘辞职’，但会说‘我毕业了’。”

现在已经失宠的外资快消品公司

陈妍选择从宝洁公司“毕业”。虽然她在宝洁学到了“做表格、计算、玩PPT的能力”，但她总觉得“宝洁不接地气，不解决实际问题”。她相信阿里巴巴能够帮助她实现梦想。因为它“理想又脚踏实地”。张晓亭指出，近年来，国有企业和中国民营企业发展势头强劲，吸引力越来越大。根据2018年美世人才保留实践调查报告，近40%的外籍员工在面临新的工作机会时选择了私营公司。

2017年，Univeresum收集了中国110所重点大学的8万名学生对企业的态度信息，发现本土IT/互联网企业越来越受95后欢迎，而外国企业的吸引力正在下降。

从商业、工程到科学、人文和社会科学，阿里巴巴、华为、腾讯等本土科技巨头在最具吸引力雇主排行榜上均名列前茅。此外，银行和咨询机构也排名靠前。

2017年，宝洁在商科学生最具吸引力雇主中排名第16位，这已经是外资快消品企业的最好成绩。 2018年，宝洁公司跌出了前20名。就这份榜单而言，从2014年的第9位、2016年的第11位，到2018年的第29位，宝洁公司的排名在过去五年里一直在下降。

纵观中国商科和工科学生最具吸引力的前20名雇主，阿里巴巴和华为今年仍然位居第一。近年来，随着网络购物平台的不断发展，电子商务逐渐成为大学生心目中最具吸引力的行业。通过今年的调查，我们看到本土IT/互联网企业在各主要专业门类的影响力持续提升。优行咨询亚太区副总裁吴刚先生表示。

业务排名前20名中，外资企业占据10家，但其中没有快消品外资企业。数据显示，今年外企吸引力不断增强，25%的中国学生表示愿意到外企工作。 2017年这一数字为17%。外资企业吸引力的回升主要体现在以下三个行业：外资银行（尤其是投行）、管理咨询、汽车。与此同时，快速消费品行业对学生的吸引力持续下降。

四五年前本土互联网兴起时，外资企业的吸引力就开始下降。对于国外快速消费品企业来说，一方面是行业趋势。五年前，快速消费品还比较受欢迎，但现在整个行业的吸引力正在下降。另一方面，近两年外资快消品企业整体经营状况并不理想，越来越多的本土企业正在迎头赶上。

“国外快消品企业在市场上的优势已经不再那么明显了。”吴刚告诉界面新闻。它的一些产品对年轻人不再有吸引力。在薪资福利方面，一些本土互联网公司的竞争力越来越强。竞争力甚至超过国外快消品企业。 100offer通过猎头、企业HR、应聘者等渠道，还原了2019年知名互联网企业最新技术岗位和校招薪资数据。老牌企业BAT校招价格稳定在22万起步价。

宝洁公司已成为传统的“业务部门”

2016年，王晨在宝洁公司实习结束后，顺利拿到offer。与此同时，他获得了该校的研究生安置。因为他想继续学业，所以拒绝了这个邀请。王晨明年将从浙江大学毕业。当再次面临职业选择时，他毫不犹豫地表示不会再考虑宝洁。

“我更倾向于互联网公司，因为我本科是机械专业，研究生是公关管理专业，所以我的视野发生了变化。”王晨告诉界面新闻。在选择职业的时候，他会更加关注一个行业的前景，比如公司的层次感、发展战略、这个行业的优势和劣势。

王晨认为，与快消品相比，互联网是一个全新的行业，两者的商业模式也不同。快速消费品等传统企业成本投入较大，需要非常精准地控制利润，这会导致企业策略保守，转型时阻力较大。

这类公司求稳定，完整的培训体系会把你培养成符合公司要求的专业人才。自我表达的空间相对较小。即使你有创新的空间，也仅限于整个公司更大的框架。

王晨已经在宝洁公司的产品供应部门实习了几个月。 “每天的工作轨迹都是一样的。”上午有会议，上午和下午的工作和昨天有点重复。 “变异性并不是很大。”工作地点在工厂。同事们基本上每天晚上六点钟就坐班车回家，工作日和周末很少加班。这种朝九晚六的生活让他有一种在事业单位工作的错觉。

同事们还将创新和探索新的生产工艺。然而，王晨在宝洁并没有看到从传统快消品模式向互联网模式的战略转型。 “我当时并没有意识到这一点。直到我在互联网实习之后，我才意识到这一点。”

现在在互联网公司实习的王晨觉得互联网更具创新性，“因为互联网公司是轻资产的，产品迭代很快，而且公司是扁平化的，人会有更大的自主权，互联网公司很有可能重新定义我们的生活方式。”王晨现在的工作时间基本都是“996”，但他并不觉得辛苦。

优信咨询的一项调查显示，本土互联网公司以有竞争力的薪酬和高强度的工作着称，但最吸引95后人才来到这些公司的是他们的创业精神和富有创造力和活力的工作环境。

今年，王晨在深圳呆了一个月，独立负责开拓一项新业务，这让他在毕业前就充满了斗志。当时，兄弟们提供的帮助非常有限。 “这里允许你疯狂生产，你需要接触最底层的东西，了解商业链。”

需要向年轻人靠拢

国外快速消费品企业要想保持对大学生的吸引力，就必须从品牌定位和宣传入手，真正贴近年轻人的想法。

“虽然快消品在学生心目中是传统行业，但宝洁也在利用电商、大数据、产品创新、数据供应链开辟新渠道。行业之间的界限不再那么清晰，融合更多。 ”宝洁公司负责培训和招聘的李文元说道。

智联招聘高级职业顾问李强表示，快速消费品行业可以加大举办校园研讨会的力度，以增加对应届毕业生的吸引力。智联招聘数据显示，2017年入校企业中，排名前两位的行业为房地产/建筑和IT/互联网，快消品未进入前十。

今年秋季招聘，宝洁员工自编自导并拍摄了一部名为《让梦想可及，让渴望落地》的招聘大片。据官方介绍，该宣传视频上传78小时内浏览量突破300万。过去，很多人认为宝洁公司是一家好公司。徐友杰希望通过这部大片让同学们知道宝洁也是一家“有趣的公司”。

2019宝洁招聘重磅《让梦想可及，让渴望落地》

不过，与令人印象深刻的300万观看量相比，这部招聘电影在社交平台上引起的关注度和讨论度显得有些乏善可陈。截至发稿，该片在秒拍上的评论和点赞为零。宝洁官方微博也采用了“小编加福利，转发评论中抽奖”的营销策略来宣传该片。该影片共收到1533 条评论。

宝洁能否真正让年轻人梦想成真、心愿成真，不得而知。不过，至少在贴近年轻人、让招聘促销真正“现实”方面，还有很大的进步空间。

（应受访者要求，文中菲奥娜、陈艳、王晨均为化名。实习生张中岳、陈晓楠对本文也有贡献）