培训机构招生方案

新闻资讯2025-03-19 18:19出国留学咨询网

培训机构招生方案

大家好,培训机构招生方案相信很多的网友都不是很明白,包括也是一样,不过没有关系,接下来就来为大家分享关于培训机构招生方案和的一些知识点,大家可以关注收藏,免得下次来找不到哦,下面我们开始吧!

过去的半年跟大量的线下机构校长聊天,几乎所有的校长都说,今年真的是太难了。根据专家的权威推测,困难的日子要持续到今年冬天,甚至到明年春天。

一方面,受益权的影响,整个行业本身就很难;另一方面,传统的招生手段也不好用了。传统的招生渠道,主要有三个:传单或广告牌进店、口碑及转介绍、公开课会销。

这三个渠道分别存在的问题是:

  • 传单和广告牌信息送达能力有限,且家长已经形成硬广的抗拒心理,咨询率低;
  • 口碑及转介绍成单率高,但传播性差,见效慢;
  • 公开课会销成单率高,但到场率很难保证。

在行业红利期,这些粗暴的、不系统的招生手段还可能有用;但是进入新的市场竞争阶段,有太多校长开始发出「怎么现在就招不到学生」的感慨了。

还好,我们经过6个月,500多家线下机构的实战演练,我们迭代了50+次,打磨出了一套真正专属于线下教育培训机构的方案。这套从裂变引流、门店到访、销售转化,全套的招生转化闭环方案,我们迭代了50多次。

现在每一家机构做活动,都能够至少带来300-500的精准流量,进门店50-200学员,如果你本身的种子用户更多,就能裂变出更多的流量。

感兴趣可以看下我们这套方案的流程:

下面我从活动策划的8个模块,从底层逻辑与策划思路,详细来跟你拆解这套方案。

无论做任何活动,都必须要想清楚这六个点:

毫无疑问,所有的线下教育机构,做活动一定脱离不了招生与转化。这套方案,除了转化之外,还要将更多的流量引导到你的微信社群、微信好友和门店到访上来。

记住:为了以后有更多的转化机会,所有的学员,要尽可能的将他们留在你的微信上面。

选择一份现有的奖品来吸引你的学员,通常情况有课程(无论是线上还是线下课程)。我们这套方案选择的是68节自然拼读全套课程,加上6本配套的教材。

你也可以选择其他各类家长和孩子喜欢用品,比如文具、玩具什么的。

学员如何参与活动,如何分享,如何领奖等。

一定要找到合适的工具,不然当裂变过来之后,有大量的用户涌进来,你一定是接不住的。

让你的学员看到这张海报后,6秒内无法拒绝你的活动。

用于让你的活动裂变开的第一批种子用户,最简单的方式就是直接使用现有的老学员。

前面有讲到,对于咱们线下机构来说,所有的活动都离不开这两个目的:

拿到更多家长信息(手机号);微信个人号增加更多的家长好友;吸引更多人加入社群;吸引更多人前来门店。

售卖自己的课程,对于陌生流量来说,建议是前期先售卖体验课,或者价格相对低一些的课程,以让家长在对你的认知度没有那么高的情况下,减少负担。

这里请注意,线下教育机构所有的活动,一定要对引流和转化想得非常清楚。这一次目的是引流,那么就重点做更多的流量,如果这次活动目的是做转化,那么就要加强转化的环节。

当然,如果你前期没有更多的流量,转化也一定是会非常困难的,毕竟成交=流量*转化率*分享率。

选择一个合适的奖品作为活动诱饵,将是整个活动的核心关键,如果你选择的奖品不够诱人,你首批参与活动的种子用户就已经不感兴趣的话,那么注定是一场失败的活动。

通常,我们在选择活动奖品有四个基本要素:

如何能够判定选择的奖品是否是用户真实想要的,其实完全可以从机构现有的课程中去选择,那些家长反馈比较好的课程、或者之前送的孩子比较喜欢的文具、玩具等。

千万别去猜他们想要什么,而是测试过他们真的是想要的。

简单来说,你最终是要卖课程服务的,总不能给一些完全无关的奖品吧?

当然如果暂时没有跟自己业务相关、吸引力更强的奖品,那就找市场上的其他课程组合来做,也就是异业合作的。

比如你是做美术课程或者舞蹈课程的,完全就可以跟线上英语课程来做捆绑,组合成一个大的奖品。这个组合的逻辑是,两款产品的受众人群是同一年龄段的孩子即可。

这个要求只是告诫活动一定要真实,说出去赠送的奖品一定要如实赠到位,虚假活动的后果大家可想而知!

这是控制整个活动成本的关键。

如果赠送的产品成本过高,特别是像礼盒一类的实物产品,那么需要助力人数必然就比较高,这将会大大增加用户参与活动的门槛,一般建议实物类产品成本不超过20元。

那么邀请人数可以设置在9人以下,4人以上。当然最好的还是虚拟产品,比如高价值的线上体验课。没有成本,数量还能够设置无限多。

需要数量多的主要原因是,能够让活动持续进行,以达到指数裂变效果;否则都还没裂变开来,奖品送完,活动就结束了。

比如我们之前做的这个活动,免费赠送68节自然拼读全套课程,还有6本配套教材;再加上门店的其他课程,整个奖品的价值和吸引力就非常强了。

最好的办法就是把活动路径图给画下来,用户在哪里参与活动、如何参与活动;每一个步骤如何操作,放在路径图中画下来,清楚的知道每一个环节如何实现,用户该做什么。

最好可以让你的同事一起参考下环节上是否有什么问题,流程中可能存在的问题。

比如这类是海报裂变的流程:

这类是群裂变的流程:

培训机构招生方案

这类是公众号+社群裂变的流程:

这是我们做自然拼读拼团裂变活动的流程图:

如果你仔细看的话,整个活动会有两次裂变的环节。

第一次是用拼团的方式,让老学员来拉好友组团;第二次是让所有拼团的人去分享朋友圈,带来更多好友进群,参与活动。

根据你的活动流程,选择是否需要自己开发某个功能,还是市场上已有的工具就能满足你的需求。

我的建议是,作为机构来说,基本都是没有开发能力和资源的,那就要善用市场的工具了——比如拼团工具、分销工具、自动建群工具、公众号助力工具等等的。

我上面这个比较负责的自然拼读拼团裂变活动,其实就是运用了拼团工具+活码工具+自动建群功能。

设计一张富有创意且深抓用户痛点的海报,将为这场裂变活动的传播装上增长引擎。

市场上所有成功裂变的活动海报,总结下来为一张成功的海报=普适+痛点+心理+易用+名人+群体+促销。

基本包含的7个元素:

  1. 主题(产品名称)
  2. 副标题(购买理由)
  3. 权威背书
  4. 人物、产品照片
  5. 促销信息
  6. 活动引流二维码
  7. 产品、课程详细介绍

在海报设计合理的情况下,尽量多的选择加上这7个元素,因为每一个元素都将是给与用户参与活动的理由。

另外海报文案可参考这三种类型:

  1. 恐惧型海报=引发恐惧的某个问题+合适的解决方案
  2. 获得型海报=生理获得、心理获得+合适的解决方案
  3. 求快型海报=时间少/学习少+呈现效果

举个例子:0基础21天瑜伽速成,让你从路人变气质女生毕业3年,如何从月薪5千到月薪5万?

3天玩转office,每天早点下班:

当然你也可以直接用我的这几个模版:

建议多准备几张海报,前期对海报进行测试,不断优化选择传播效率最高的海报。

测试小技巧1:给从未见过海报的同事看6秒钟,然后问看到了什么?是否能了解到海报所传达的信息。

测试小技巧2:找几个渠道做小范围测试,统计出海报的裂变率,裂变率=裂变参与人数/活动推广人数。

根据行业大量测试效果来看,裂变率大于1.2,则可以全力推广此海报,否则建议优化海报后再测试裂变率。

下一步只要将你的活动海报传播出去即可,此类活动传播推荐这四个渠道:

  1. 一对一私信家长们
  2. 机构老师们的朋友圈
  3. 付费购买相关社群
  4. 付费投放相关自媒体号

前2个渠道不用说,基本都会用起来。

但是付费购买社群与自媒体号可能很少机构会使用,其实只要找到与自己家长相匹配的相关社群与自媒体号,跟群主或账号主谈好按效果付费即可。即给一张活动二维码在他们的社群或账号中做推荐,按参与人数进行付费。

裂变招生活动中的一些细节问题需要在执行中不断优化,做好风险控制,防止意外导致活动失败。

  • 保持系统的稳定,活动前提前和软件方沟通好,预估活动参与量和活动相关设置,让他们给一些建议;
  • 如果活动预估的参与量可能非常大,也提前与软件方沟通好,让他们提前为你预留宽带内存;
  • 活动负责老师实时盯着活动数据与公众号后台,做好客服咨询准备;
  • 文案得反复修改,不能设置“分享”“返利”“关注”等诱导性词。

所有的裂变活动,成功与否的核心都是优化细节。尽量去考虑到活动中的每一个细节,落实好每一个环节的内容。

前几次做活动肯定会遇到许多坑,不用担心,在每一次活动的时候不断复盘优化细节,每一个人都能做出刷屏活动。

裂变引流只是机构转化的开始,之后更需要关注的是留存与转化。

但是如果你连流量都没有的话,就不存在转化这一说了。所以对于线下机构来说,趁疫情的影响还没结束之前,疯狂的将周边三公里的家长全都导入到微信中,才是关键!

这个时代已经变了,以前那种「重销售、轻市场」的模式或者「临时抱佛脚」式的宣传模式注定要被淘汰。

未来真正切实有效的招生一定是一个长期准备的过程,招生以后将不再是招生,而是一个另类的续报——当家长享受了你的无偿服务并产生信任后,才会把孩子放心的「续报」到你的机构。

swimming,微信公众号:增长头马(ID:swimming54),人人都是产品经理专栏作家。资深互联网运营,擅长裂变与营销,专注增长黑客技能领域技能探索与分享。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

艺术培训学校招生方案

近几年随着教育培训行业的迅猛兴起,各类型的兴趣培训机构也层出不穷。市场竞争下,招生愈发艰难,如何解决艺术培训班的生源,成为一个学校生存最迫切的问题。学校,已然成为培训机构的“兵家必争之地”。反观家长,对于这样的推广方式已然免疫。家长是培训学校意向用户,而且数量很大。那么,如何才能让培训学校把人拉进碗里来呢?

一、艺术班招生的几大痛点

1. 招生跟风

近90%的教育培训学校招生,还是采用传统跟风的营销方式,加上机构有集中性特点,可想而知,大家都用一样的发传单、打电话、 蹲学校等方式,效果就大相径庭了!我们通常会看到这样一幕:用同样的方式招生,发传单、贴海报、做广告,别的学校总是生源不断,而自己的机构却门可罗雀。这就是招生方式不适用于当下市场、自身机构性质的问题。

2.投入产出比不协调

招生,就需要宣传与营销,作为中小微培训学校的老板,需要考虑投入产出比例。如何花费最小的投入,产出最大的效益。

3.人员管理松散

培训机构招生方案

作为意向用户数量庞大的艺术班,由于目前的招生方式所限,很难做到及时的二次跟进与沟通反馈。尤其是管理者,又要管理学校内务、教学,还要管理招生。而艺术班实际操作招生的工作人员大部分都是兼职,就算有意向,也做不到有效的二次营销。

二、艺术班招生策略+方案

1.招生宣传

发传单没有问题,关键是执行问题,要选择重点的区域,也就是有消费群体的地方。其实建议多贴海报,新东方就是靠“海报”做的宣传,到现在都是,以海报为主打。但是一定要形成一种铺天盖地的感觉。一望过去就是一片海报的海洋。再有就是内部学生转介绍,个人给提成。

①首先要在校内大批的散发传单,让学生知道所开设的项目。专人到学校散发传单,其中在学校的传单散发不仅仅是在寝室楼,应该增加食堂发传单的数量。制作的传单必须精心设计,增加可读性,要有吸引力;

②要在重点地区悬挂条幅,包括高校主要出入口,以及高校主要人行道,在固定场所张贴海报;

③要找口才优秀的人做咨询。编写一本机构手册。在这本手册里,把培训概况、举办者的背景、办学理念、办学特色、收费标准、入学须知等做一系列详细介绍。若有学生来咨询时,马上送上一本;

④让内部学生进行宣传;

例如:针对学影视动画全科班的学员,可以半价或者八折价用于学习平面设计技能课程(对内部学生可以采用"多学其他课程可以优惠学习"的方针),也就是提升附加值,这种类似的优惠政策可以做;

⑤对老学员要进行电话回访;

⑥请专业的的老师进行试讲,并进行营销会议;

⑦在机构外精心设计推广展板,以便学生前来咨询时参看;

⑧在机构门口悬挂宣传横幅,以引起大家的注意;

2. 招生活动方案

第一:优惠活动

活动1:赠送268元4节体验课,60元一次体能测试。

活动2:充值2300元送舞蹈服一套。凡充值均可赠送本校其他培训课程4节,课程任选。

像这样的活动方案,我们几乎可以随便在宣传单上看到,看多了也不会有什么感觉,因为到处都是打折,大家都这样做的情况下,也许客户选择最便宜的,或者离自己最近的。但要想卖得好,我们必须站在顾客的角度去考虑问题,人与动物的区别在于,人会有逻辑思维,动物则不会。您向客户呈现的图片是什么,客户将根据什么来选择。

对于家长来说,越有价值,越实惠,越有优势的产品越能吸引顾客,因此,在推销课程前,我们应该先塑造课程的优势,每个课程的价值,上完这几节课你会得到什么变化,可以解决什么问题。

通过价值观的塑造,给家长营造一种画面感,在父母心中形成一种强烈的价值观感知,这样父母就可以被吸引过来让孩子体验,而非推出一些让父母思考的东西。顾客做决定时,需要的动作越少,就越容易做出决定。

无论是免费送,还是打折,前提是其他人都认识到了自己的价值,并且觉得这东西值得。要不然就是免费送也没用。如有送课计划,我建议直接送10节课,整理成一个套餐,一整套课程。给人一种整体的感觉,这样就能给人一种送礼的感觉。比如这10堂课,专门训练儿童的性情。接下来的10个课程,可以随时跟进销售工作。

透过这10堂课,让孩子们抱团,给他们分组,让这些孩子谁也离不开谁,谁也离不开谁,组队就会少一些个体,彼此建立友谊,每个人都有共同的目标,共同的梦想。

第二:做一条微信链接,做朋友圈裂变传播

特惠鱼饵做好后,怎样宣传吸引顾客进店?将此优惠活动做一个微信链接或互动吧链接,然后通过朋友圈推广宣传,然后发出去之后,一定会有一批家长报名,当家长报名时,需要添加店内工作人员为微信好友,然后,要求报名的家长,将此链接再转发到她的微信朋友圈中,家长朋友圈中也有人想要的话,也会转发此微信链接,这样就实现了一轮的微信传播,从而达到了吸引大量顾客的效果。

这就是我们主动要求客户做的传播,而其他客户也会自动做传播,这意味着什么?如何注册才能成功,你觉得这很好,你不仅会转发朋友圈,甚至还会特意告诉身边有孩子的朋友、同事或父母,告诉他们有这么一个免费学习的好消息。

通过这种链接,最终将实现一传十、十传百,最终将有数万、数万甚至数十万人关注,这样的关注,迅速打开了知名度和影响力,并且将有一定比例的顾客直接转化为商品进入商店。

第三:巧妙的利益分配

客户在交互式网站或微信链接注册后,仍需到店内进行注册,这样才能正式注册成功,客户进入店内后,想要享受此优惠课程,需缴纳300元押金,保证能够按时来上课,由于教室有限,还需安排老师上课,这是费用投入,如果进入店内后不能按要求来上课,就会造成座位空置,浪费教师的时间,也浪费了课堂资源。

因此,要保证学生们能在正常的时间上课,需要缴纳300元的保证金,这并不难,那么报名的人数超过2000人,一人收取300元的保证金又是多少呢?这场比赛要花60多万美元才能结束。

那十节课,学生上完之后该怎么办?这需要退钱吗?事实上,如果学校的老师维护得好,会有一大批学习在上完16节课后,报名参加后续的年费课程,所以只要学校的学生和家长维护好,后期就不用担心退款,维护好后就退不了,因为家长续年费课,还能再创造可观的利润。

不但如此,借助于此次活动的策划,店里的微信又多了一大批精准的,所以在相当长的一段时间内,再也不用担心客源问题了。

因此,通过包装优惠活动,然后通过微信传播,需要优惠的吸引力和诱惑力更强,优惠活动营造的吸引力和诱惑力的前提条件是永恒不变。

3.人员分配

一个人不是完成一项工作的全部,而是把工作分解成若干步骤,每一步骤由一个人独立去做。比如培训学校前端的市场推广、活动宣传是由市场专员去做,咨询成交则由课程顾问来完成,中端的教学工作则由教学老师负责、后端的学生管理,教学沟通,续班扩科等工作又由教务老师来完成。可以这样说,工作专门化就是劳动分工。

一旦通过工作专门化完成任务细分之后,就需要按照类别对它们进行分组以便使共同的工作可以进行协调。工作分类的基础是部门化。培训学校部门化一般用以下三个分类方法:

①根据职能划分。比如我们培训学校按照职能划分为市场部、咨询部、教学部、教务部。这种职能分组法的主要优点在于,把同类员工集中在一起,能够提高工作效率。

②根据产品类型划分,例如,根据学校提供的产品划分为学前教育部、K12培训部、素质类培训部。每一个部门都有一位主管负责,每个主管对他的部门一切问题负责,每一位主管都有自己的市场、教学、教务人员。这种分组方法的主要优点在于:提高产品绩效的稳定性,因为机构中与某一特定产品有关的所有活动都由同一主管指挥。 

③根据用户的类型划分。例如有的培训机构按照家长或学生的需求分为班课事业部、1对1事业部、小升初事业部、中高考事业部。

培训机构校长可以根据以上分类对员工进行合理匹配,有针对性地加强对学员的二次营销。

用户评论

北染陌人

想了解一下你们的培训机构有哪些方面的课程?

    有17位网友表示赞同!

青衫故人

听说你们现在的招生方案很不错,给我说说具体的情况吧.

    有8位网友表示赞同!

裸睡の鱼

最近在找合适的培训机构,你们家收费合理吗?

    有9位网友表示赞同!

断桥残雪

我想要提升自己职场技能,你们有相关的培训课程吗?

    有13位网友表示赞同!

╯念抹浅笑

请问你们的培训机构师资力量怎么样?

    有12位网友表示赞同!

孤城暮雨

想知道你们的招生方案是针对哪些年龄段的人群?

    有16位网友表示赞同!

烬陌袅

你们家的培训课程除了课堂教学之外还有其他形式的吗? 例如:实践作业?

    有19位网友表示赞同!

信仰

你们的学习周期有多长呢?可以自己安排时间学习吗?

    有5位网友表示赞同!

゛指尖的阳光丶

听说你们还有毕业证书,这样方便找工作吧?

    有7位网友表示赞同!

有些人,只适合好奇~

你们的招生方案中包含哪些优惠活动的优惠政策?

    有13位网友表示赞同!

将妓就计

我更关注培训课程的实用性,能不能给我一些具体案例?

    有20位网友表示赞同!

ˉ夨落旳尐孩。

我想知道你们的学习方式是否比较灵活,支持远程学习吗?

    有7位网友表示赞同!

■孤独像过不去的桥≈

有哪些报名渠道可以选择呢?线上报名方便吗?

    有19位网友表示赞同!

岁岁年年

培训机构的地址在哪里?可以参观一下环境吗?

    有10位网友表示赞同!

执笔画眉

你们家的招生方案详细介绍在了哪里,我可以看一下的吗?

    有14位网友表示赞同!

抓不住i

想问一下你们的学员评价怎么样?可以分享一些反馈吗?

    有15位网友表示赞同!

纯真ブ已不复存在

听说你们还提供一对一教学服务,这是真的吗?

    有10位网友表示赞同!

聽風

你们的培训机构支持哪些专业领域呢?

    有5位网友表示赞同!

←极§速

我想要了解一下你们的培训费用包含哪些内容?

    有10位网友表示赞同!

心已麻木i

最近有什么优惠活动促销吗?

    有9位网友表示赞同!

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